Lorsque vous envoyez une newsletter, le contenu n’est qu’une partie de l’équation. Le timing de votre envoi joue un rôle crucial dans la réussite de votre campagne. Choisir le bon jour pour envoyer vos newsletters peut considérablement influencer les taux d’ouverture et d’engagement de vos abonnés. Dans cet article, nous allons explorer en détail quels jours sont les plus efficaces pour maximiser l’impact de vos envois, en s’appuyant sur des données et des études, afin de vous aider à élaborer une stratégie gagnante.
Pourquoi le choix du jour d’envoi est-il essentiel pour vos newsletters ?
Vous avez investi du temps et des ressources pour créer un contenu de qualité pour votre newsletter. Mais si votre email arrive dans la boîte de réception au mauvais moment, il risque de passer inaperçu. La plupart des gens reçoivent des dizaines, voire des centaines d’emails par jour, et il est essentiel que le vôtre arrive à un moment où il a de bonnes chances d’être ouvert et lu.
Les taux d’ouverture et les taux de clics sont deux métriques clés qui permettent de mesurer l’efficacité de vos newsletters. Ces indicateurs varient en fonction de nombreux facteurs, mais le jour d’envoi est l’un des plus influents. Les études montrent que certains jours de la semaine sont plus propices que d’autres pour capter l’attention de vos abonnés. Découvrons lesquels.
Le mardi : Le jour idéal pour envoyer vos newsletters
Parmi tous les jours de la semaine, le mardi ressort comme le meilleur jour pour envoyer une newsletter. Ce jour-là, les professionnels ont généralement terminé de traiter les emails accumulés pendant le week-end et sont plus réceptifs à de nouveaux messages.
Pourquoi le mardi est-il un jour favorable ?
- Moins de concurrence : Contrairement au lundi, où les boîtes de réception sont souvent surchargées, le mardi offre une meilleure visibilité à votre email.
- Disponibilité des destinataires : Les abonnés sont plus concentrés sur leur travail et ont davantage de temps pour consulter leurs emails.
- Meilleurs taux de clics : Plusieurs études montrent que les taux de clics sont souvent plus élevés le mardi, ce qui peut grandement améliorer le retour sur investissement de vos campagnes.
Le jeudi : Un excellent second choix pour vos envois
Si vous avez déjà envoyé une newsletter le mardi ou si vous souhaitez augmenter la fréquence d’envoi, le jeudi est une alternative tout aussi solide. Ce jour, souvent moins chargé en termes de volume de travail, permet à vos abonnés de consacrer plus de temps à la lecture et à l’interaction avec vos emails.
Les avantages du jeudi :
- Fenêtre idéale entre le mardi et le week-end : Envoyer votre newsletter le jeudi permet de maintenir votre message en haut de la boîte de réception de vos abonnés, surtout si vous avez envoyé un autre email le mardi.
- Moins de stress : Les destinataires sont souvent moins pressés qu’en début de semaine, ce qui favorise un taux d’engagement plus élevé.
Le mercredi : Une option viable pour diversifier vos envois
Bien que le mercredi ne soit pas aussi performant que le mardi ou le jeudi, il reste un bon choix pour diversifier vos jours d’envoi. Par exemple, dans certains secteurs, comme le marketing, le mercredi après-midi est un moment où les taux de clics sont particulièrement élevés.
Pourquoi le mercredi peut-il être pertinent ?
- Variation des jours d’envoi : Alterner les jours d’envoi peut vous aider à tester et à optimiser vos stratégies en fonction des comportements spécifiques de votre audience.
- Secteurs spécifiques : Dans certaines industries, le mercredi après-midi est un créneau optimal pour capter l’attention des professionnels.
Les jours à éviter absolument pour l’envoi de newsletters
Tout comme il y a des jours favorables pour l’envoi de newsletters, il y a aussi des jours à éviter. Envoyer vos emails lors de périodes de faible engagement peut non seulement réduire le taux d’ouverture, mais aussi entraîner un désintérêt croissant de vos abonnés pour vos futures communications.
Les jours à éviter :
- Lundi : Journée de rattrapage
Le lundi est souvent une journée où les professionnels rattrapent le retard accumulé durant le week-end. Les boîtes de réception sont pleines, et la priorité des destinataires est de trier rapidement les emails. Vos newsletters risquent de se perdre dans ce flux ou d’être supprimées sans être lues. - Vendredi : L’esprit déjà tourné vers le week-end
Le vendredi, en particulier l’après-midi, est un moment où les gens commencent à se détacher de leurs tâches professionnelles et à se préparer pour le week-end. Les emails envoyés à ce moment-là sont souvent ignorés ou mis de côté pour être lus plus tard, mais souvent oubliés. - Le week-end : Déconnexion totale
Sauf exception pour certains secteurs comme l’e-commerce, où le shopping en ligne peut être plus fréquent le dimanche, le samedi et le dimanche sont des jours où les taux d’ouverture sont généralement très faibles. Les abonnés profitent de leur temps libre et sont moins enclins à consulter leurs emails.
L’importance de la régularité dans vos envois de newsletters
Au-delà du choix du jour, la régularité de vos envois est un autre facteur clé pour maximiser l’impact de vos newsletters. Envoyer vos emails à un jour fixe de la semaine permet de créer une habitude chez vos abonnés. Cette prévisibilité transforme votre newsletter en un rendez-vous attendu, ce qui renforce l’engagement et la fidélité de votre audience.
Comment la régularité peut-elle améliorer vos résultats ?
- Habitude et anticipation : Lorsque vos abonnés savent à quel moment ils recevront votre newsletter, ils sont plus enclins à l’ouvrir dès sa réception.
- Renforcement de la fidélité : En fixant un jour précis pour l’envoi de vos newsletters, vous contribuez à établir une relation durable avec vos abonnés.
- Meilleure planification de contenu : Avoir un jour d’envoi fixe facilite la planification et l’organisation de votre contenu, ce qui peut améliorer la qualité et la cohérence de vos communications.
Adapter l’envoi selon votre secteur d’activité
Si les recommandations générales sur les jours d’envoi peuvent s’appliquer à de nombreux secteurs, il est essentiel d’adapter votre stratégie en fonction de votre domaine d’activité et des habitudes de votre audience. Chaque secteur a ses particularités, et comprendre ces spécificités peut faire toute la différence.
B2B : Prioriser les jours de semaine
Dans le secteur B2B, les professionnels sont principalement réceptifs pendant les jours ouvrés, en particulier du mardi au jeudi. Le mardi matin est souvent considéré comme le moment idéal pour envoyer une newsletter B2B, car les professionnels ont généralement organisé leur semaine et sont prêts à se concentrer sur les tâches importantes.
B2C : Ajuster selon les habitudes de consommation
Pour les campagnes B2C, il est important de prendre en compte les habitudes de consommation de vos clients. Par exemple, si vous ciblez des consommateurs qui effectuent leurs achats en ligne, le dimanche peut être un jour intéressant pour envoyer vos newsletters. Le soir en semaine, après 20h, est également un créneau pertinent pour toucher les personnes qui consultent leurs emails personnels après leur journée de travail.
E-commerce et grande distribution : Cibler les moments d’achat
Pour le secteur de l’e-commerce, le moment d’envoi idéal varie en fonction des habitudes d’achat des consommateurs. Le mercredi à 10h, par exemple, est souvent un moment où les taux de clics sont plus élevés. Dans la grande distribution, le jeudi matin, entre 8h et 10h, est un créneau optimal pour capter l’attention des consommateurs qui planifient leurs achats pour le week-end.
Conclusion : Créez une stratégie d’envoi de newsletters adaptée et performante
En conclusion, choisir le bon jour pour envoyer vos newsletters est un élément fondamental de votre stratégie d’email marketing. En vous basant sur les recommandations présentées dans cet article et en adaptant votre stratégie en fonction de votre secteur d’activité, vous pourrez maximiser l’impact de vos campagnes et améliorer significativement vos taux d’ouverture et de clics.
Que vous optiez pour un envoi le mardi, le jeudi, ou que vous expérimentiez d’autres jours, n’oubliez pas l’importance de la régularité et de l’adaptation continue de votre stratégie. En testant régulièrement différents jours et horaires, vous découvrirez ce qui fonctionne le mieux pour votre audience, ce qui vous permettra de développer une relation plus forte et plus engagée avec vos abonnés.
