Apple, géant américain de la technologie, adopte une approche inhabituelle pour stimuler ses ventes en Chine. Du 4 au 7 janvier, la marque propose des réductions pouvant atteindre 500 yuans (environ 68,50 dollars) sur certains de ses modèles d’iPhone. Une initiative rare qui illustre les défis croissants auxquels Apple est confronté dans le plus grand marché mondial de smartphones.
Des réductions ciblées sur les iPhone 16
Les modèles phares, comme l’iPhone 16 Pro et l’iPhone 16 Pro Max, bénéficient des réductions les plus élevées, soit 500 yuans, pour un prix de départ respectif de 7 999 et 9 999 yuans. Les versions iPhone 16 et 16 Plus sont également concernées, avec une remise de 400 yuans. Pour profiter de ces offres, les clients doivent effectuer leurs achats via des méthodes de paiement spécifiques, notamment WeChat Pay ou Alipay.
En complément, Apple propose aussi des réductions sur les anciens modèles d’iPhone ainsi que sur d’autres produits comme les MacBook et iPad, avec des baisses de prix oscillant entre 200 et 300 yuans.
Une réponse à une concurrence locale féroce
Ces réductions s’inscrivent dans un contexte économique difficile pour la Chine, marqué par une croissance ralentie et des pressions déflationnistes. Face à une demande plus prudente des consommateurs, Apple cherche à renforcer son attractivité. Toutefois, l’entreprise doit également faire face à une concurrence locale de plus en plus intense, en particulier de la part de Huawei.
Depuis son retour sur le segment premium en août 2023, Huawei a bouleversé le marché avec des chipsets fabriqués localement et des baisses de prix spectaculaires sur ses appareils haut de gamme, atteignant parfois 3 000 yuans sur les plateformes e-commerce chinoises. Cette stratégie agressive a permis à Huawei de regagner une part significative du marché, au détriment d’Apple.
Un marché en constante évolution
La situation d’Apple en Chine reflète les défis d’un marché en pleine mutation. Après avoir brièvement quitté le top 5 des fabricants de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2024, Apple a repris des positions au troisième trimestre, bien que ses ventes y aient chuté de 0,3 % par rapport à l’année précédente, selon les données d’IDC. Pendant ce temps, Huawei a enregistré une croissance impressionnante de 42 % de ses ventes sur la même période.
Une stratégie pour préserver sa place
Avec cette promotion, Apple ne se contente pas de répondre à la pression concurrentielle : elle cherche également à séduire une clientèle locale plus sensible aux prix, tout en maintenant son image de marque premium. Ces offres témoignent de la capacité de l’entreprise à s’adapter à un marché en pleine transformation.
Si vous envisagez de renouveler votre smartphone ou d’investir dans un appareil Apple, c’est le moment idéal. Mais la véritable question reste : cette stratégie suffira-t-elle à contrer la montée en puissance des marques locales comme Huawei ? L’avenir nous le dira, mais pour l’instant, les consommateurs chinois en ressortent gagnants.
